ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА

Маркетинг как наука сравнительно недавно стал овладевать умами зарождающегося в России класса молодых предпринимателей и бизнесменов, именно поэтому тема дипломной работы является актуальной.
(далее…)

Возникновение маркетинга тесно связано с возникновением обмена и возникновением рынка. Маркетинг - это работа с рынком ради осуществления обменов, цель которых - удовлетворение человеческих нужд и потребностей.
(далее…)

При анализе концепции маркетинга значительная роль принадлежит такому понятию, как товар, ведь именно он должен удовлетворять определенные потребности личности и общества совокупностью своих качеств.
(далее…)

В условиях уральского климата теплая верхняя одежда является не предметом роскоши, а необходимостью. Но люди уже не хотят носить одинаковые вещи (типа «фуфайка»), им нужна красивая, качественная и удобная одежда, которая соответствовала бы их индивидуальности. Тут и возникает проблема: как совместить все эти характеристики одежды и невысокую цену, которую могут заплатить покупатели при их относительно невысоких доходах. Ведь чтобы купить шубу или дубленку многим необходимо откладывать деньги в течение не одного месяца. Таким образом, открывая магазин верхней одежды, потребуется решить все эти вопросы: правильно подобрать ассортимент товара, установить соответствующую цену. Но, прежде всего, нужно определиться на какой класс населения будет ориентирован данный магазин. Ведь именно от этого зависит, какие там будут продаваться вещи: очень дорогие и экстравагантные или простые и по невысоким ценам.
(далее…)

Компании, их поставщики, рыночные посредники, покупатели и конкуренты - все работают в макросреде, под влиянием сил и тенденций которой и формируются возможности и угрозы. Действующие в маркетинговой среде силы представляют собой неконтролируемые факторы, которые необходимо выявлять и соответствующим образом реагировать на них.
(далее…)

Демографическая ситуация

(далее…)

За последние 10 лет численность русских сократилась на 7,2 %, украинцев и белорусов - на 4,5% и 1,4 % соответственно,   но увеличилась численность
(далее…)

(далее…)

Сегодня предприятия, работающие с импортом, находятся в довольно жестких условиях: высокие таможенные пошлины, сборы и т.п.
(далее…)

Как известно, успех фирмы, и магазина в частности, зависит от того, насколько предлагаемый товар соответствует нуждам и потребностям потребителей. Но так было не всегда. В недавнем прошлом потребители были вынуждены покупать то, что им предлагали производители, а, следовательно, и магазины. При переходе к рынку и разрушении плановой системы хозяйствования, а также появлении импортных товаров, перед производителями встала проблема: «Что нужно производить, чтобы выжить?». Тогда и стали учитывать мнение покупателей, проводя маркетинговые исследования.

(далее…)