ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА

Сегодня предприятия, работающие с импортом, находятся в довольно жестких условиях: высокие таможенные пошлины, сборы и т.п.
(далее…)

Как известно, успех фирмы, и магазина в частности, зависит от того, насколько предлагаемый товар соответствует нуждам и потребностям потребителей. Но так было не всегда. В недавнем прошлом потребители были вынуждены покупать то, что им предлагали производители, а, следовательно, и магазины. При переходе к рынку и разрушении плановой системы хозяйствования, а также появлении импортных товаров, перед производителями встала проблема: «Что нужно производить, чтобы выжить?». Тогда и стали учитывать мнение покупателей, проводя маркетинговые исследования.

(далее…)

Так, подгонка по фигуре необходима 56%; консультации по уходу - 81%; заказ по каталогу - 38%; доставка на дом - 25%. Причем, некоторые предлагали еще и оказание такой услуги: по необходимости проводить чистку изделия за дополнительную плату.

Большинство респондентов отметили необходимость продажи в магазине верхней одежды таких товаров, как перчатки - 88%; дамские сумочки - 81%; платки - 78%. Зимние сапоги и шапки были отмечены небольшим числом опрошенных - по 21% и 19% соответственно.

Важная информация, полученная в результате опроса, - это распределение популярности различных видов СМИ. Эти данные необходимы при дальнейшей разработке рекламных кампаний. Выбор конкретного вида СМИ (ТВ, радио, газеты) зависит от выбора целевой аудитории (например, выбор того или вида СМИ зависит от возраста респондента).

(далее…)

<!– /* Font Definitions */ @font-face {font-family:”MS Mincho”; panose-1:2 2 6 9 4 2 5 8 3 4; mso-font-alt:”ＭＳ 明朝”; mso-font-charset:128; mso-generic-font-family:roman; mso-font-format:other; mso-font-pitch:fixed; mso-font-signature:1 134676480 16 0 131072 0;} @font-face {font-family:”\@MS Mincho”; panose-1:0 0 0 0 0 0 0 0 0 0; mso-font-charset:128; mso-generic-font-family:roman; mso-font-format:other; mso-font-pitch:fixed; mso-font-signature:1 134676480 16 0 131072 0;} /* Style Definitions */ p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal {mso-style-parent:”"; margin:0cm; margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:none; mso-layout-grid-align:none; text-autospace:none; font-size:10.0pt; font-family:”Times New Roman”; mso-fareast-font-family:”MS Mincho”; mso-fareast-language:JA;} @page Section1 {size:612.0pt 792.0pt; margin:2.0cm 42.5pt 2.0cm 3.0cm; mso-header-margin:36.0pt; mso-footer-margin:36.0pt; mso-paper-source:0;} div.Section1 {page:Section1;} –>

Под магазин и производственное помещение нашей службы отведена квартира, выведенная из жилого фонда, общей площадью 28 м². Она принадлежит владельцу этой службы.

Расчет себестоимости
(далее…)

Маркетинговая среда представляет совокупность «не поддающихся контролю» сил, с учетом которых фирмы должны разрабатывать свои комплексы маркетинга.

Маркетинговую среду определяют следующим образом: Маркетинговая среда фирмы - совокупность активных субъектов и сил, действующих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.

Будучи изменчивой, налагающей ограничения и полной неопределенности, маркетинговая среда глубоко затрагивает жизнь фирмы.
(далее…)

В принципе, разработка ценовой стратегии не так уж сложна, если компания определилась с целевым сегментом и позиционирование товара. С другой стороны, на выбор ценовой стратегии влияет та задача, которую ставит перед собой владелец магазина. Здесь наиболее приемлема стратегия лидерства по показателям «цена-качество».

Потребители, ценящие качество (а именно они и составляют выбранный сегмент) готовы платить за это качество высокую цену. Поэтому можно устанавливать достаточно высокие цены на высоко качественный товар.
(далее…)