Этническая структура населения
В последнее время постепенно повышается уровень образования населения. Выросло количество людей, имеющих высшее и среднее специальное образование, в 1,5 раза; тогда как число лиц, имеющих неполное среднее, сократилось на треть. Обычно это приводит к тому, что повышается уровень доходов людей, а соответственно им нужны более качественные и более дорогие вещи, т.е. торговля низкокачественными товарами скоро уйдет в прошлое. Необходимо отметить, что за последние 5-6 лет появилось большое количество одиноких женщин, так называемых «бизнесвумен», которые имеют
*
очень высокие доходы и предъявляют спрос на особые товары.
Имея эти данные и учитывая основные тенденции, можно определить размеры потенциального рынка. Если число лиц в возрасте до 16 лет около 23,6%, то соответственно старших этого возраста - 76,4%. Таким образом, количество потенциальных покупателей «взрослой» верхней одежды составит 326,7 тыс. человек, притом, что каждый год оно будет примерно уменьшаться на 1,04 тыс. человек.
Знать только состав населения и количество потенциальных покупателей недостаточно, необходимо еще иметь представление об их доходах. Для этого необходимо проанализировать экономическую среду.