Анализ окружающей среды
Компании, их поставщики, рыночные посредники, покупатели и конкуренты - все работают в макросреде, под влиянием сил и тенденций которой и формируются возможности и угрозы. Действующие в маркетинговой среде силы представляют собой неконтролируемые факторы, которые необходимо выявлять и соответствующим образом реагировать на них.
В этом быстро меняющемся мире компания должна отслеживать 6 основных факторов: демографические, экономические, природные, технологические, политические (законодательные) и социальные (культурные). Конечно, в зависимости от деятельности той или иной фирмы, одни оказывают большее, другие меньшее влияние. Для моего объекта исследования наиболее важные - экономический, политический и демографический, но также необходимо помнить и об остальных.
Страниц: 1 2