Формирование комплекса маркетинга
В целом ассортимент всех типов товаров личного пользования обнаруживает постоянную тенденцию к росту, что способствует более полному удовлетворению потребностей различных слоев общества.
Товары производственного назначения подразделяются на следующие группы:
1. Основное оборудование. Оно предназначено для производства основных
видов продукции. Например, это токарные, фрезерные, шлифовальные станки,
электротехнологическое оборудование, вычислительная техника.
2. Вспомогательное оборудование. К нему могут быть отнесены, например,
воздуховоды, трубопроводы, распределительные устройства, лифты,
подъемники.
Следует отметить, что границы между основным и вспомогательным оборудованием зависят от типа производства. На электростанции, например, трансформаторные подстанции, распределительные устройства должны быть отнесены к основному оборудованию, а станки для механообработки, необходимые для мелких ремонтных дел, по существу, являются вспомогательным оборудованием.
3. Узлы и агрегаты. Они включают в себя сборки, комплектующие
соединения, обладающие конструктивной и технологической завершенностью.
К ним могут быть отнесены коробки передач, блоки шестеренок для преобразования вращательного движения, блоки автоматики, дисплеи и т. п.
4. Основные материалы. Это материалы, которые образуют основную
объемную или массовую составляющую долю в выпускаемой продукции
(например, мука, древесина, пластмасса),
5. Вспомогательные материалы, необходимые для производственного
процесса (смазка, ветошь, упаковочные материалы и т. п.).
6. Сырье - природный материал, нуждающийся в переработке и
необходимый для производства.
7. Производственные услуги - осуществление разнообразных
технологических операций, например гальванической обработки
крупногабаритных деталей или обеззараживания территорий. Сфера оказания
производственных услуг за последнее время значительно выросла.
8. Интеллектуальные товары, к которым можно отнести методики
испытаний, наблюдений, проведения технологических операций, а также
программы для ЭВМ, рецептуры и т. д. За последнее время рынок этих товаров
выявляет тенденцию к значительному расширению ассортимента.