Содержание маркетингового комплекса
Комплекс маркетинга и его составляющие
1Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ.-М.: «Ростинтэр»,1996.С.38
1.Товар:
- тестирование и характеристика качества, оценка конкурентоспособности;
- оценка уровня сервиса и его воздействия на спрос;
- определение тенденций развития кривой Жизненного Цикла.
2. Продвижение:
- оценка эффективности рекламы и других форм продвижения товаров;
- анализ эффективности товарораспределительной сети и каналов
товародвижения;
- информационно-аналитическое обеспечение моделей торгово-сбытовой
логистики.
3. Цена:
- информационно-аналитическое обеспечение политики ценообразования;
- прогноз равновесия цены товара на каждом этапе его Жизненного Цикла.
4. Позиционирование:
- оценка и анализ конъюнктуры рынка;
- оценка и анализ возможности рыночной активности конкурентов;
- постоянные замеры основных параметров рынка конкретного товара,
определение его емкости;
- прогнозирование спроса и оценка его эластичности;
- выявление и оценка коммерческого риска