Маркетинг как наука
- планирование товарной политики, управление товарным ас
сортиментом, исходя из требований рынка и потенциала предприятия;
- формирование спроса и стимулирование сбыта;
- планирование и организация реализации продукции;
- управление маркетинговой деятельностью и контроль за нею сквозь
призму интересов клиентов фирмы.
Управление маркетингом соединяет в себе анализ, планирование и контроль за деятельностью фирмы, нацеленный на сохранение существующих и завоевание потенциальных рынков, имеющий своей задачей удовлетворение спроса покупателей, с одной стороны, и достижение целей фирмы - с другой.