Маркетинг как наука
При анализе состояния рынка определяются его рамки, потенциал реализации предполагаемых продуктов и услуг, перспективы территориальной экспансии компании. При определении ее конкурентоспособности не только выявляются ее сильные и слабые стороны с учетом охвата рынка, но и делается сопоставление положения фирмы с ситуацией у основных конкурентов.
Возможности реализации поставленных задач выявляются по каждому рыночному сегменту с оценкой привлекательности рынка, факторов внешней среды и конкурентоспособности.
Помимо стратегии и плана одним из ключевых элементов управления маркетингом является формирование и максимально эффективное использование его комплекса. Комплекс маркетинга - очень важный вид человеческой деятельности, имеющий целью удовлетворение потребностей людей, организаций посредством обмена. Каждый руководитель, менеджер обязан уметь правильно воздействовать на уровень, время и характер спроса, поскольку существующий спрос обычно не совпадает с тем, что хотела бы для себя фирма.