Маркетинг как наука
- применения новейших достижений фундаментальных научно-
исследовательских работ, открытий и изобретений для производства и
реализации (в том числе для экспорта) высокоэффективных наукоемких
изделий, технологий и услуг:
- тщательного и всестороннего изучения состояния и перспектив
развития общехозяйственной и товарной конъюнктуры рынка, обеспечения
достоверной информации о реальных потребностях и запросах потребителей;
- ориентации производства и реализации продуктов на самые
последние, а также перспективные требования рынка, соблюдения адресности
производимой продукции и научных результатов;
- активного воздействия на рынок, на формирование его потребностей
и стимулирование сбыта;
- обеспечения полного, всестороннего удовлетворения потребностей
общества для повышения качества его жизни (роста благосостояния народа).
Подобный подход к маркетингу охватывает его социальную сущность, функции, цели и средства. Именно при таком подходе и формируется его комплекс. Рыночная концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью фирмы, направленная на изучение рынка и экономической конъюнктуры, конкретных запросов потребителей и ориентацию на них производимых товаров и услуг, полностью себя оправдала. Целями маркетинга как комплексной системы являются формирование и стимулирование спроса, обеспечение обоснованности принимаемых управленческих решений и планов работы фирмы, а также расширение объема продаж, рыночной доли и прибылей.