Маркетинг как наука
Прежде чем производить, предприятие обязано тщательно изучить потребности конкретных покупателей, доработать и усовершенствовать товар и
только затем выходить с ним на рынок. Маркетинг выступает как научно обоснованная концепция анализа и учета пожеланий покупателей, требований конкретного сегмента рынка, разработка в соответствии с полученными данными нового товара; система организации его продаж, включая меры по стимулированию и рекламе, это также и система каналов продвижения товара к потребителю (посредники, филиалы и т.п.).
Маркетинг базируется на следующих основополагающих платформах:
- глубокие и всесторонние исследования рынка и экономической
конъюнктуры, а также производственно-сбытовых возможностей предприятия;
- оценка потенциала рынка;
- гибкое реагирование производства и сбыта на требования активного и
потенциального спроса;
- инновация;
- планирование.
Сейчас в России, когда предложение товаров стало обгонять рост спроса на них, маркетинг ассоциируют с продавцами, пытающимися отыскать потребителей. Принимая решение о том, как удовлетворить нужды покупателей, каждая фирма разрабатывает свою систему маркетинга, или определенное сочетание главных его элементов: товара (идеи, продукта или услуги), цены, места и продвижения (сбыт) товара. Специалист по маркетингу создает из этих компонентов своего рода коктейль, известный под названием четыре «пи», который способен удовлетворить нужды будущих клиентов (все четыре слова, обозначающие основополагающие элементы маркетинга, начинаются на английском языке на одну и ту же букву «пи» - рroduct, рriсе, рlace, promotion.) Таким образом, маркетинг - комплексная система, правильное использование которой ведет к повышению эффективности деятельности, фирмы, снижению издержек обращения и расширению рынка сбыта.